好文案除天赋和练习外的素养：按时交稿的重要性

有人说，好的文案需要人才，而另一些人则说良好的文案需要练习，但是我想说的是，除此之外，良好的文案写作还需要以下基本素质。

1。

无论文案有多棒，它都无法保证每项作品都是经典的。广告文案是一种商业行为。业务行为意味着有促销节点。缺少它不仅会影响促销的进度，而且很可能会给客户造成业务损失，然后失去客户。

有人可能会说，如果不能保证产品的质量，看来专业精神还不够，它也会失去客户吗？是的，是的，当然，不符合业务主张和策略的文案写作。 （我相信您的专业水平必须高于此）

即使您不知道并且没有实现理想，也可以按时提交手稿，即使文案写作有些偏见，在来自客户或上级的反馈之后，您也会有更明显的方向和表达，这比艰苦的思考要好得多。

更重要的是，在新媒体时代，追逐热点已成为常态。如果您不能及时跟进，即使是适合的文案，您也会像胡说八道一样。因此，作为一名撰稿人，我永远不能说单词，我不能写它们，我没有考虑过它们。

2。

当它接管一个新项目时，良好的文案将首先理解它。如果将一个项目与人类进行比较，则该看起来像什么？他有趣还是受到限制？他的爱好是什么，他擅长什么？他的过去是什么样的？有什么美妙的故事吗？他将来想成为什么样的人？他会和什么样的人交朋友？ ETC。

如果真的很难记住，我有一个“平等公式”：敷料等于品牌印象，教育与项目的品牌文化相同，大专业等于项目的优势，简历等于过去发布的作品，而朋友圈子则等于消费者。

换句话说，您知道该项目是什么样的人，他每天与哪种人互动，并且清楚地知道那些人感兴趣的人以及他们在做什么，因此您自然会知道哪种文案写作很强大。

3。

我经常听到文案说这不是我擅长的风格，我不想这样做。是的，好的文案有其自己的风格，但绝不只有一种风格。不要拒绝陌生的领域，面对不同的项目，尝试用不同的语言匹配它们，并慢慢发展出新的风格。

此外，在每次简介之后，不要等待别人给您指导。您知道您的领导者何时有一个好主意吗？有意识地检查信息，然后提出一个或两个角度，然后与团队其他成员积极碰撞。思维和沟通始终是良好文案的最重要素质之一。

4。

良好的广告工作从来都不是文案写作的角色，它与策略和设计一起完成。

在编写良好的文案写作时，您会在脑海中采取策略，并使用战略思维来指导文案写作的方向。您会发现有很多良好的文案写作，这实际上只是一个简单的句子，但这只是使人们觉得它太棒了，实际上是策略的作用。

另一方面，良好的文案写作无法理解设计，但是您必须具有审美意识。通过与设计师进行更多的交流，查看时尚杂志并围绕奢侈品牌购物，您可以知道哪种东西具有质量感以及什么样的图片可以吸引公众。

这个好处是，在撰写文案写作时，它不仅是一种文案解释，而且在不知不觉地考虑整体工作并知道如何与设计师匹配，以最大程度地表达广告效果的平稳表达。

5。

切勿保持文本表面，请了解副本背后的逻辑。是什么意思？在消费者的理解范围内，段落或文案写作句子的出现应平稳合理，逻辑的基础来自商业主题，策略和主题。

因此，一个好的副本必须知道您要表达的内容，并且大多数文案仅表示一分，紧紧地包围它，并使用普通人的逻辑清楚地解释它，然后急剧更改。

6。

我不知道是否有这样的文案经验。我以为我写了一份非常好的文案，并且很欣赏自己。结果，领导者看了看，甚至怀疑阅读它是否很好，所以他说出了点问题。事实证明这确实是错误的，为什么？

因为好的文案总是首先考虑方向，然后考虑文案的语气，最后考虑文本的细节，而不是反复纠缠某个句子或某个单词。

例如，如果JD Express想要用“快速飞行”制作一套社交海报，那么首先要做的就是查看文案写作是否与快速相关。如果是这样，那么让我们看看文案写作是否在社会环境中，最后查看该单词是否准确，动人并具有通信能力。

作为一名好撰稿人，您必须能够判断整个撰稿人从整体到本地的质量，然后不要害怕疑问和挑战。您必须习惯修改。 90％的好撰稿人被修改。

7。

通常，广告客户会教授一种体验，也就是说，阅读更多。并不是要否认阅读更多的内容当然没有危害，但是现实是，大多数人很难坚持阅读很多年。

我的观点是，阅读很多书的人可能不一定会写良好的文案，但是擅长观察生活的人通常是专家。

因为伟大的文案来自生活，所以生活隐藏了消费者及其情感枢纽的所有需求。但是，简单地观察远非足够。我们仍然需要考虑消费者这些行为背后的动机，提取这些动机，然后在文案中告诉他们我们可以满足他们的需求。

8。

世界上每一天，都会从各个角度出现各种广告。他们都有不同的吸引力来满足不同的人群，而您创建的只是其中一个或几个。

这就像武术世界。总会有您未遇到的武术大师。因此，您始终需要拥有一颗学习的心，不断收集和总结，组织他们的方法，然后整合它们以创建自己独特的技能。

良好的文案写作绝不会对硬盘驱动。您必须每天阅读广告。您不仅要看文案，设计和策略，然后定期收集一些出色的广告案例。因此，请快点注意广告百货公司。所有的广告都有好的广告和许多好的文案写作。

-结尾-